La technologie en soutien de la création de PLV
Les PLV (Publicités sur le Lieu de Vente) sont des outils de marketing utilisés pour promouvoir des produits ou des marques dans les espaces de vente au détail. La PLV est omniprésente en magasin. Dans le contexte de la mondialisation et de la sur-représentation des marques en magasin, celles-ci doivent tirer leur épingle du jeu. Mais comment ?
La tendance est à la technologie embarquée, voici quelques caractéristiques et éléments couramment utilisés dans les PLV :
1. Les Écrans tactiles
La création de PLV interactives avec l’intègration d’écrans tactiles permet aux consommateurs d’interagir avec le contenu affiché. Cela peut inclure des jeux, des quiz, des vidéos en motion design ou des présentations interactives.
2. les Capteurs et détecteurs
Les PLV interactives peuvent utiliser divers capteurs pour détecter la présence des consommateurs et adapter le contenu en conséquence. Par exemple, des capteurs de mouvement peuvent déclencher des animations ou des changements de contenu lorsque quelqu’un s’approche de la PLV.
3. La Reconnaissance faciale
Certaines PLV interactives intègrent la technologie de reconnaissance faciale pour personnaliser l’expérience en fonction des caractéristiques du visage du consommateur. Cela peut inclure des fonctionnalités telles que des filtres virtuels ou des recommandations de produits basées sur l’âge et le sexe.
4. Une Connexion Internet – le commerce électronique dans la PLV
Les PLV interactives peuvent être connectées à Internet, ce qui leur permet d’accéder à des données en temps réel, de diffuser du contenu en continu ou de collecter des informations sur les consommateurs, comme leurs préférences ou leurs coordonnées. La PLV peut intègrer des fonctionnalités de commerce électronique pour permettre aux consommateurs d’acheter directement depuis les points de vente physiques. Cela existe déjà avec l’inclusion des codes QR. Les paiements sans contact ou d’autres solutions permettant de combiner les avantages du commerce en ligne et du commerce traditionnel. Notamment quand le produit n’est pas disponible en rayon et pourrait être commandé et livré à domicile ou dans le magasin.
5. L’Intégration des médias sociaux :
Certaines PLV interactives permettent aux consommateurs de partager leur expérience sur les réseaux sociaux en temps réel. Cela peut inclure la possibilité de prendre des photos ou des vidéos et de les partager avec des hashtags spécifiques liés à la campagne publicitaire ou un jeu.
6. la Collecte de données :
La création de PLV interactives donne la possibilité de collecter des données sur les comportements et les préférences des consommateurs. Cela peut aider les marques à mieux comprendre leur public cible et à personnaliser leurs stratégies de marketing en conséquence.
7. L’Analyse des performances
Les PLV interactives peuvent être équipées de logiciels d’analyse pour mesurer l’efficacité de la campagne publicitaire. Cela peut inclure le suivi du nombre d’interactions, le temps passé devant la PLV, les conversions en ventes, etc.
Une personnalisation accrue, bientôt ce ne sera plus de la science-fiction
À mesure que la technologie continue de progresser, la PLV pourrait devenir de plus en plus personnalisée.
Grâce à la reconnaissance faciale, les entreprises pourraient reconnaitre les clients et utiliser des données pour adapter les messages publicitaires en fonction de leurs préférences et de leurs comportements d’achat, offrant ainsi une expérience plus ciblée. Aujourd’hui, un problème éthique est encore un frein mais demain, les barrières seront peut-être levées ?
La PLV Intégration de la technologie numérique
La PLV aujourd’hui peut utiliser des écrans interactifs, des hologrammes animés passifs, ces technologies offrent des possibilités créatives pour attirer l’attention des consommateurs et créer des expériences immersives sur le lieu de vente. Demain, la PLV pourrait intégrer davantage de technologies numériques, des hologrammes réactifs, de la réalité augmentée ou la réalité virtuelle permettant aux consommateurs de s’engager activement avec les publicités, d’interagir avec les produits ou de recevoir des informations supplémentaires en temps réel pour l’aider dans sa décision d’achat.
Le frein à l’heure actuelle est le coût et le type de technologie embarquée.
