Balisage de linéaire en magasin : Création de stop-rayons les Petits Plaisirs Soja de ST Hubert

Client : Saint Hubert

Objectif : Saint Hubert, le spécialiste de la margarine ou beurre végétal se lance sur un tout nouveau marché afin de se diversifier : une gamme de desserts  baptisée « Les Petits Plaisirs Soja ». La marque est lancée en 2016 auprès du grand public en rayon frais sous forme de « yaourt ». La dénomination « yaourt »   étant réservée au lait fermenté n’est pas appliquée par la marque en raison des poursuites  judiciaires du lobby laitier envers Alpro.  Face à Sojasun  qui occupe 87% du marché, la marque s’engage à relever le défi.  Emyl Design est choisie pour participer au lancement puis aux différents cycles de consolidation de gamme de produits et communiquer sur la gourmandise (qui allient plaisir et nutrition). Après les pots de dessert, viennent les jus de fruits Soja (briques de lait végétal)

Dispositif : Emyl Design, agence de communication spécialiste de PLV de linéaires – Balisage et théâtralisation accompagne la marque dans le développement de son marketing opérationnel en magasin.

L’agence est intervenue en amont sur le nouveau positionnement de la marque sur le marché du soja. Emyl Design participe au premier lancement dans ce nouveau segment de marché puis l’accompagne progressivement pour déployer le merchandising sur les nouvelles références Soja  (brique de lait végétal  / pot  /  beurre).

La PLV de magasin, c’est aussi l’habillage de linéaire. Elle permet de segmenter une partie du rayon et de mettre en avant une ou plusieurs familles de produits. Il s’agit donc de dynamiser le linéaire du beurre végétal et mettre en avant la nouvelle innovation avec une PLV impactante. Pour faire émerger l’habillage de rayon, notre DA propose une PLV stop rayon en forme de brique et légèrement en relief afin d’avoir une surface de communication double. Egalement, un stop rayon porte-coupons est étudié avec des promotions et informations sur les familles de produits au Soja.

Les Petits Plaisirs Soja se déclineront sous différentes compositions  nature, fruits et crèmes dessert, protéinés Soja +,… Emyl design concourt à la publicité sur le lieu de vente au fur et à mesure des générations de produits.